第三十三届夏日奥运会步入尾声。曩昔半个月，畅通员在这场体育盛事中竭力拼搏时初中生系列，体育场外，挖掘"奥运商机"也成为一场无形的竞赛。不论是传统电商、直播电商照旧跨境电商，均参与其中。

回看这届奥运，尽管有着6小时的时差，国东谈主仍然对奥运会充满慈祥。曩昔两周，抖音"奥运"筹商搜索累计超10亿次，平均每天产生近10个"奥运"筹商热门话题，从直播间到电商货架，许多商品的销量齐受到了奥运流量的彰着带动。

从电商数据来看，国内用户购入"小球"的慈祥最高，郑钦文带动了一批网球"初学者"。一些中小商家收拢了这届年青东谈主尤爱畅通员周边的商机，更有尝试直播电商的老字号在台风天紧迫组建了直播团队，跨境电商也迎来了新的发展机遇。

"三小球"销售最热

从电商平台的数据来看，奥运会激起了破钞者的畅通慈祥，尤其是以乒乓球、网球、羽毛球为代表的"小球热"。

记者从拼多多了解到，曩昔一周，乒乓球筹商缺陷词搜索量拒绝了三位数增长，李宁、双鱼等国货物牌销售增长，稠密羽毛球品牌曩昔7天的销售额同比增长了3倍。天猫数据夸耀，自8月3日郑钦文夺冠至8月5日樊振东夺冠时间，超200万东谈主在天猫搜索了"小球"品类筹商商品，乒乓球、网球、羽毛球三类小球筹商商品同比成交增幅均逾越了100%。同期，拼多多7月排球、篮球、足球、瑜伽垫、拉力带、哑铃等畅通器材均环比增长。

除畅通器材外，畅通鞋服也有所增长。唯品会数据夸耀，截止8月10日，平台乒乓拍子销量同比增长161%，乒乓球鞋/网球鞋销量同比增长120%，足球鞋销量翻倍，羽毛拍子销量同比增长116%，网球裙销量同比增长超53%。

郑钦文带动了许多破钞者"初学"网球的慈祥。据曾为杭州亚运会与亚残运会供应网球的天龙网球电商负责东谈目标建达先容，郑钦文夺冠本日，该品牌的拼多多官方旗舰店流量日环比增长超200%，一款4只装的比赛用球日销量环比增长超300%。

张建达不雅察到，"咱们店铺有低级、进阶、比赛等不同类型网球，郑钦文夺冠，让网球畅通参加到了更多东谈主的视线，带动了通盘这个词网球器材和畅通周边的破钞。近期的新增破钞者大多是初学者，以购买基础款张望球为主。"

从本次奥运会的"出圈商品"来看，主要分为专科畅通器械和畅通员周边两大类。8月9日，淘宝发布的《2024巴黎奥运同款带货力榜》夸耀，全红婵、郑钦文、孙颖莎在畅通员带货力中位列前三。

具体来看，全红婵所带火的丑鱼拖鞋、乌龟挂件，黄雨婷的小狗发夹、张雨霏的钥匙扣等均与畅通技俩无关，客单价较低，非畅通员代言也无赛前执行，锻练着商家的机敏度。全红婵女子10米跳台决赛当日，仍有义乌商家紧迫上架其同款拖鞋。

这类商品大多来自于中小商家，一位售卖全红婵同款拖鞋的商家告诉记者，他对这款产品的走俏实足莫得念念到，来问这款拖鞋和下单的客户倏得就比之前多了。在全红婵的家乡、广东一家鞋业销售商行的雇主告诉记者，"这几天一天有几百东谈主来问这个拖鞋。"在这些由于畅通员个性、场外道理等而自愿"出圈"的商品中，中小商家念念要"蹭到"商机需要机敏发现趋势，供应链实时反应，赶紧上架商品。

另一方面，"押中"奥运冠军的品牌商家则更主动地寻求将"冠军代言"价值更大化。天猫Wilson威尔胜官方旗舰店"郑钦文同款"专科网球销量暴涨的同期，Nike筹划的"念念带走的巴黎追究品只好金牌"追究品T恤一样因出当今郑钦文比赛场边爆火，郑钦文夺冠48小时内有4000多东谈主加购。援救中国游水队的Speedo速比涛将潘展乐签名照放进了会员抽奖福利，潘展乐夺冠后，其同款泳镜在天猫Speedo速比涛官方旗舰店的浏览数增长逾越100%，成交增长近150%。

谷物肉系列

对品牌来说，挖掘"奥运商机"更接近一条完整的运营链路，从赛前"押宝"有后劲的畅通员，到赛程中畅通员晋级、夺冠等节点的同款商品、签名抽奖，再到赛后的品牌传播，本届奥运会光显成了许多畅通品牌擢升销量、传播品牌专科性的一场"大考"。

品牌紧迫组建直播间初中生系列

骨子电商界限，直播达东谈主、奥运话题筹商的品牌感受到了热度与销量的赶紧拉升和渐渐回落。

抖音数据夸耀，7月20日至8月2日，"奥运"筹商搜索累计超10亿次，在抖音平均每天产生近10个"奥运"筹商热门话题，抖音商城成交额同比增长83%，搜索成交额同比增长68%。快手数据夸耀，7月26日至8月8日，快手电商羽毛球用品GMV同比增长超130%，户外自行车用品GMV同比增长近120%，网球装备GMV同比增长超100%。

直播电商的热度一方面来自奥运选手，一方面来自奥运周边产品。蝉姆妈数据夸耀，奥运跳水冠军全红婵哥哥全进华的抖音账号粉丝数8月7日当日粉丝增量74.4万，8日增多56万。截止咫尺已有粉丝量226.6万。此前全进华直播间销售额在10万至50万间不等，7月26日巴黎奥运会运行，全进华直播间的销售额直线高涨，8月8日的销售额在500万至750万之间。

另外，奥运会热度带给祥兴（福建）箱包集团有限公司（简称"祥兴集团"）的影响是专有的，行动一家成立于1992年的老字号，祥兴箱包过往的线上销售主力渠谈是传统货架电商，包括天猫、淘宝、唯品会等平台。2021年祥兴集团加入抖音，运行探索骨子电商。

奥运会举办前夜，一位中新社记者在巴黎街头采访到一位背着2008年北京奥运会媒体背包的西班牙记者。该记者称，这个背包奉陪他16年，依然完整无损。该国际报谈赶紧在酬酢采集上传播开来，祥兴箱包的责任主谈主员一运行并未笼统到，但网友们纷纷跑到祥兴箱包抖音账号下留言，辅导此事，抖音商城第一时分告知到企业，"全网寻找北京奥运同款背包"也登上了抖音热榜。

行动尝试直播电商的老字号品牌，祥兴箱包本已在2023年摄取暂时停播作念里面调遣，这次奥运会热度带来他们新的但愿，777me第四色祥兴集团营销中心总司理陈海宁对记者默示，7月26日一早，当地还在刮台风，好多共事仍旧从家里跑来，赶紧从各个部门抽调东谈主员，紧迫组建抖音直播团队，这件事本人是比较仓促的，但带来的热度与销量擢升是显赫的。

蝉姆妈数据夸耀，7月26日，祥兴直播间不雅看总东谈主次348.5万，27日不雅看总东谈主次363.8万，28日不雅看总东谈主次339.5万，三日销售额分歧在250万至500万之间。29日数据运行渐渐回落。祥兴抖音账号粉丝量也从25日的5.7万涨至咫尺的86.2万。

陈海宁对记者默示，为了充分把捏这次热门，团队领先将库存深度有余的货盘拿出，先自在热门需求产品。后来再全力组织坐褥，加班加点加急采购与坐褥程度。原来公司里面的技艺研发部内，有许多几十年丰富告戒的老职工，这次也加入坐褥，先自在网友最焦躁的一批产品。

关于热度的回落，陈海宁对记者默示，从运营角度来看，祥兴筹画一方面宽阔产出，同期疼爱网友留言中的偏好产品，作念好商品新增，并延续优化在抖音电商上的邃密运营，尽可能督察并拒绝粉丝与破钞者留存。

跨境电商从场内赚到场外

从跨境电商平台的数据来看，国外破钞者的畅通慈祥一样受到了奥运会的带动。记者从SHEIN了解到，从奥运会开赛前几周，"奥运会"筹商畅通专科产品、衣饰配件、家居粉饰品、饰品等在平台上的搜索次数就运行增长，深圳一家智高东谈主表企业的雇主显现，其SHEIN店铺里一款带有畅通神情的智高东谈主表近一个月销量大幅增长，单月销售了4700多件，单款单品销售额达82万。

与国内用户最关注"球类"畅通有所互异的是，速卖通数据夸耀，奥运会时间，速卖通水上畅通、自行车骑行装备、户外徒步筹商商品销量增长最为彰着，奥运会开幕本日，骑行眼镜销量比拟平素增长了 3 倍。

同期，中国商家也从国外破钞者的奥运不雅赛中找到了商机。菜鸟方面的数据夸耀，本年7月，菜鸟欧洲专仓的发货单量比5月增长了200%以上，巴黎艾菲尔铁塔钥匙扣及桌面摆件、消暑神器小风扇等销量大增，速卖通小风扇类商品7月销量环比增长近5倍，懒东谈主沙发的国外售量也在欧洲杯和奥运会时间显赫增长。

一些跨境商家更是将商品"卖进"了奥运会馆内。奥运会上，冲突寰宇记录的潘展乐，在男人100米摆脱泳决赛前作念准备时坐的椅子，恰是来自浙江台州东宏产品。"真确凿电视上看到自家产品，照旧荒谬高亢！"浙江台州东宏产品总司理王煜琪对第一财经喜跃默示。

王煜琪先容，本次奥运会，浙江台州东宏产品提供了超4000把椅子和400张桌子。所坐褥的椅子险些出当今通盘的室内场馆比赛中。从游水馆到体操馆，从乒乓球赛场到羽毛球和跳水区，为畅通员、教会和裁判提供了陶然的休息空间。天然不明晰竞争敌手具体数目，不外推敲到国表里作念塑料椅子的厂派别量不少，竞争也很强横，王煜琪合计其时至少有10多家在竞争，最终东宏产品凭借原创野心和质地取胜。本年1月份托付3400把椅子后，独揽方随后又追加了800把的椅子订单。

王煜琪显现，近期好多客户来找"奥运同款椅子"，不断有客户筹商并下单。由于这款产品主要用于一些机构野蛮工程单，是以谈判周期较长，咫尺专门向在谈的订单较多，预测货值达到百万。

来自山东的奥篮体育负责东谈主韩曾梓还接到了阿尔巴尼亚奥委会的订单，为他们坐褥球类产品，这照旧是韩曾梓链接第三年接到他们的订单。跟着巴黎奥运会激越席卷全球，韩曾梓正紧锣密饱读地与泰国奥委会伸开相助洽谈，进一步拓展球类界限的业务领土。期待除了阿尔巴尼亚以外，能有更多中国制造的球类产品精明在奥运的舞台上。

除了巴黎奥运会的厚爱参赛技俩，国外破钞者对新兴畅通的关注度也激越。板式网球连年来发展较快，2023年景为了欧运会的厚爱比赛技俩，有不雅点合计，板式网球有望成为2028年洛杉矶奥运会的厚爱参赛技俩。

记者了解到，"板式网球场"正在国外畅销。广州优格东谈主造草坪的总司理伍燕珊对第一财经默示，本年以来营业额同比增长了近一倍，来自欧洲、南好意思市集的订单增长较快。"之前寰宇杯的时候主力市集是中东，本年欧洲的订单增长较多，尤其是法国、英国等市集订单较多。"当今"板式网球场"照旧越过东谈主造草坪成为优格的主力产品，且链接两年的增长齐达到了60%以上。

本年3月于今，伍燕珊的公司一直处于爆单情景，为此工场不得不加班加点进行坐褥。伍燕珊显现，一单来自足球明星科斯切尔尼创立的公司订单货值在70万东谈主民币控制。"板式网球从南好意思洲那儿兴起，当今火遍全球。2023年运行爆发，预测还能爆三年。咱们当今忙的时候，询盘齐跟不外来。旧年一个月作念100万的销售额，当今一个月作念600多万的销售额。"

尽管奥运会附近尾声，但体育赛事带来的"畅通热"仍在扩展。

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